青云直上，要主数字时代沉浮

青云直上，要主数字时代沉浮

钱伯斯的盛衰荣辱全都系于硅谷的那幢充满现代气息的建筑。一般人习惯把这幢与
硅谷土地浑然一色的新颖建筑称为思科（Cisco）的全球总部。事实上，这里是思科新
近落成的网络媒体实验基地。楼内是一排排安装有特别密锁的实验室。里间的中枢控制
室内装备了各种思科的网络设备，会议室里装配有TV 投映仪和屏幕。走廊随处可见的
都是当今最先进的PC电脑，并且多数都装备有微型摄影机，实验室的设计意图是用以研
究如何通过互联网络传输声音和图像，以及如何在互联网络上实现能与传统电视和有线
电视相媲美的交互媒体节目。
一般人看不出这座实验楼与其他电脑公司的媒体实验室有什么不同。但在思科总裁
钱伯斯眼里，它却标志着思科公司已跻身于业界领袖行列。实验基地是与微软和英特尔
合作兴建的，这使得思科有机会加入业界泰斗的三国联盟，共主数字化时代沉浮。尽管
48岁的钱伯斯并未就此对Wintel亦步亦趋，但思科的好事者早已迫不及待地想出了一个
新名词“Wintelco同盟”。
自从1990年思科公司的股票上市以来，短短几年思科的单股值已增长了80倍，成为
近10年来华尔街最红火的股票之一。思科从众多新秀中脱颖而出，锋芒直指业界霸主宝
座，1996年思科年营业额激增至40亿美元，比1995年增长了80个百分点。思科的从业人
员也达8000人。即使在1997年多数公司因为市场萧条而出现回落的情况下，思科仍一如
既往，稳步攀升，年营业额轻松突破60亿大关，并且一路招兵买马3000余骑。
面对如火如荼的信息化浪潮，钱伯斯显示出了超凡的胆识和魅力，他运筹帷幄，以
闪电战速度迅速在网络世界占据了一席之地。尽管对手们试图联手对付思科，但在它参
与竞争的七个主要部件市场上思科依然名列前茅。作为互联网的首批“拓荒者”，思科
今日的风光确已让人羡慕不已。它把业内的其他对手远远地甩在了身后，网络了大批一
流的工程技术人员，使自己的产品不断推陈出新。它甚至能随心所欲地操纵对手间的价
格拼杀，并始终是最大的赢家。1997年思科首次打入了《财富》500强排行榜。高额的
利润和投资回报使它在初次亮相时就跃居信息业第五位，这种殊荣从前只有微软和英特
尔享有过。
不过，也有人担心现在就与Wintel结盟是否有些操之过急。过去一年里，微软和英
特尔的股票涨幅分别是70％和90％。相比之下，思科的股票仍显得底气不足。多年来，
Wintel在业界向来都是一手遮天，号令诸侯，他们真愿与思科分享这种特权吗？此外，
比尔·盖茨与安迪·格鲁夫早已成为了人们心目中的梦幻领袖，这一点也许钱伯斯再花
上5年也做不到。更重要的是人们每天所使用的PC电脑上都装配的是Wintel平台，垄断
无疑已成了Wintel称霸业界的定海神针，盖茨和格鲁夫真甘心为钱伯斯留出一席之地吗？
钱伯斯知道自己的思科虽已在电脑业崭露头角，可目前仍是前途未卜。把思科产品
变成像奔腾芯片和视窗操作系统那样家喻户晓的品牌，这种想法在旁人眼里简直就是天
方夜谭，但钱伯斯却对此信心十足：“凭借PC电脑，微软和英特尔彻底改变了人们的生
活观念。但我相信依靠铺设覆盖全球大面积网络，我们可以改变整个工业世界的传统运
作模式。目前，商家们已逐渐意识到网络在加强与顾客和供应商之间联系上所发挥的巨
大作用。事实上，只有真正步入全球网络体系，你才有机会融入全球经济的时代潮流。”
钱伯斯现在所要做的就是另辟蹊径，重新寻找思科的利润增长点。当然，这并不是
由于钱伯斯在清早醒来一时心血来潮，觉得思科时代即将到来，而是早在4年前他就与
当时的思科执行总裁约翰·摩哥里奇（现任思科董事会主席）以及首席技术主管艾得·
科日尔经过反复地权衡，才酝酿出了思科今日的发展战略。表面上看，它只是惠普、通
用电气和IBM剧本的翻版，但随着时间的推移，它不断折射出的却是微软式发展战略的
超凡潜质。
到那时，传统的电话通讯或是有线电视都将被互联网络的茫茫大海所淹没。